Marca reforça presença na Cidade do Rock com novidades que vão de coquetelaria assinada a benefícios exclusivos via superapp
Após 25 anos acompanhando as transformações na forma como o público vive a música ao vivo, o Itaú Unibanco chega ao Rock in Rio Brasil 2026 com novas experiências para os fãs. Entre as apostas da edição estão o retorno do Pavilhão Itaú, o Listening Club — espaço dedicado à escuta musical — e a Roda-Gigante patrocinada pela marca.
Parceria
Desde 2001, o Itaú Unibanco acompanha o Rock in Rio Brasil, tornando-se patrocinador máster do festival a partir de 2011. Ao longo desses 25 anos, a marca afirma ter observado de perto as mudanças na forma como o público vive a música ao vivo — e é essa proximidade com o fã que conduz as apostas da edição 2026.
“Durante essa trajetória, nós aprendemos que ouvir os fãs é o que permite evoluir a experiência de forma consistente e continuar relevante ao longo do tempo”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco. Para 2026, a estratégia se organiza em torno do Itaú Live, plataforma que reúne benefícios e conteúdos voltados aos fãs antes, durante e depois do festival.
Pavilhão Itaú
Depois da boa recepção do público em 2024, o Pavilhão Itaú retorna ao Rock in Rio, mantendo a estrutura sustentável daquele ciclo, com o projeto assinado pelo designer Marcelo Rosenbaum. O espaço ocupa mais de 1.000 m² distribuídos em três andares, e a expectativa é que cerca de 50 mil pessoas passem pelo local ao longo dos sete dias de festival.
No térreo, a Praça Itaú funciona como espaço aberto e democrático, pensado para acolher quem circula pelo RIR — sem necessidade de vínculo com o banco. No segundo andar, o Piso Pista reforça a relação do Itaú com a música brasileira, recebendo DJs residentes e pocket shows após as apresentações no Palco Mundo. Já no terceiro andar, o Mirante Itaú Uniclass foi criado para valorizar a relação com os clientes do segmento Uniclass, com acesso mediante apresentação de cartão de crédito ou débito do banco.
Em alguns dias do festival, o Pavilhão também receberá apresentações-surpresa de artistas convidados — uma característica que, segundo o Itaú, já se tornou marca registrada do espaço nas últimas edições.
Listening Club
A grande estreia do Itaú no Rock in Rio 2026 é o Listening Club, um espaço inspirado no formato dos listening bars — bares dedicados à escuta musical imersiva — instalado na área VIP do festival. O ambiente é destinado exclusivamente a clientes Itaú Personnalité e Itaú Private Bank, com capacidade para cerca de 60 pessoas por sessão ao longo do dia.
A programação fica a cargo de DJs especializados em vinil, em um espaço com tratamento acústico pensado para garantir qualidade sonora à experiência. Para completar o ambiente, a coquetelaria é assinada por Tai Barbin, um dos nomes de destaque da bartending brasileira.
Mais do que uma ativação pontual, o Listening Club reflete a leitura do Itaú sobre o momento atual dos grandes festivais de música ao vivo: a ideia de que a experiência musical de um fã não se limita aos dias de festival, e que espaços de pausa e curadoria têm valor tanto quanto o palco principal.
Copos colecionáveis
Um dos itens mais aclamados pelo público na jornada com o Itaú no Rock in Rio está de volta em 2026: os tradicionais copos personalizados, que já se tornaram uma espécie de item de memorabilia entre os fãs do festival.
Para esta edição, o banco convidou os artistas Ananda Colaa e Matheus Vieira, cujos trabalhos têm a brasilidade como fio condutor — incluindo referências à cultura e à paisagem do rio São Francisco. O encontro dessas duas identidades criativas deu origem às artes exclusivas estampadas nos copos, que também se desdobram para outros espaços do Pavilhão Itaú, reforçando visualmente a identidade da marca dentro da Cidade do Rock.
Roda-Gigante Itaú
Outro xodó do público, a Roda-Gigante patrocinada pelo Itaú também retorna ao festival em 2026, com expectativa de receber aproximadamente 6.400 pessoas ao longo dos sete dias de festival.
Mais do que um espaço de visibilidade da marca, a atração é pensada como uma oportunidade de pausa em meio à intensidade da programação — um momento de contemplação com vista privilegiada sobre a Cidade do Rock. Com entretenimento e essa perspectiva elevada do festival, a Roda-Gigante reforça uma estratégia presente em todas as ativações do Itaú: unir visibilidade de marca a experiências que efetivamente somem à vivência do público no evento.
Benefícios acompanham o fã dentro da Cidade do Rock
A atuação do Itaú também se estende aos momentos de consumo dentro do festival. As tradicionais “laranjinhas” do Itaú, pontos de venda espalhados pela Cidade do Rock, são operadas pela Rede — responsável por toda a infraestrutura de pagamentos do evento. Para 2026, clientes do banco têm direito a 10% de cashback em pontos Itaú Shop em todas as transações realizadas nos terminais do festival, mediante opt-in prévio no superapp Itaú antes de efetuar o consumo. A vantagem vale para pagamentos com cartões físicos e carteiras digitais.
Essa camada de operação passa quase despercebida pelo público, mas sustenta boa parte da experiência: na edição de 2024, os pontos de venda da Cidade do Rock registraram 2,1 milhões de transações, que movimentaram R$ 72,8 milhões ao longo dos sete dias de festival.
Além da presença na compra do ingresso — com desconto e parcelamento facilitado para clientes Itaú —, a proposta do banco é conectar acesso, meios de pagamento, benefícios e relacionamento em uma única jornada, do momento da pré-venda ao último dia de festival.
Viver a música, criar memórias
“Quando olhamos para esses 25 anos de parceria, vemos uma trajetória construída a partir da escuta dos fãs e da evolução constante da experiência. Foi essa jornada que nos ensinou a enxergar o cliente também como fã de música e a entender que nosso papel vai muito além da presença no festival. Da pré-venda aos benefícios durante o evento, dos meios de pagamento ao relacionamento, buscamos nos concentrar no que realmente importa: viver a música e criar memórias”, finaliza Montesano.
SERVIÇO – ITAÚ no ROCK IN RIO 2026
📍Local: Cidade do Rock — Parque Olímpico, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro/RJ
📅 Datas: 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro de 2026
🎟️ Ingressos: Ticketmaster Brasil
