Marca transforma porta de hotel em palco e conecta autocuidado com cultura pop
A Dove preparou uma ação inédita para os fãs que acompanham a passagem de Shakira pelo Rio de Janeiro. Nos dias 30 de abril e 1º de maio, das 15h às 18h, a marca instalará a chamada “Caubine Santander” em frente ao hotel onde a artista está hospedada, transformando a tradicional espera na porta em uma verdadeira experiência de marca.
A iniciativa, proposta pela agência David e coordenada pela Mango, distribuirá brindes exclusivos de autocuidado para o público, como corda para óculos customizada para o show da Loba, Dove Aerosol, água, snacks, toalhas bordadas e suplemento alimentar de eletrólitos. A ação também contará com “sprayadas” de desodorante e entrevistas promovidas pelo Papelpop, que podem valer dois pares de ingressos para a área de convidados do evento.
O projeto traduz o movimento social-first adotado por Dove, que busca ocupar momentos culturais relevantes para gerar conexão emocional e transformar produto em experiência. Depois de participar do festival Rock the Mountain por dois anos consecutivos, a marca avança em sua estratégia ao patrocinar o Todo Mundo No Rio 2026, consolidando a música como plataforma de construção de valor para sua categoria de desodorantes.
Além disso, Dove lançou a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”, criada pela DAVID em parceria com BR Media Group, Tastemakers Brasil e Initiative Brasil. A ação conecta comportamento, música e autoestima, dialogando diretamente com o fandom da artista colombiana.
