Pesquisas revelam que o sertanejo é o favorito da geração Z e que seus festivais estão entre os mais expressivos do país
O sertanejo deixou de ser apenas a música do interior, o estilo de vaqueiro ou a trilha das rádios rurais. Hoje, ele é pop, cool, urbano e parte fundamental da cultura da geração Z. Pesquisas recentes mostram que o gênero conquistou o primeiro lugar absoluto entre os jovens brasileiros, superando estilos historicamente associados a esse público, como pop internacional, rap e funk.
Um levantamento do Datafolha, realizado em julho de 2022 com mil jovens de 12 capitais brasileiras, revelou que 30% dos entrevistados entre 15 e 29 anos têm o sertanejo como gênero preferido. Funk, pop e rap aparecem logo em seguida, com 24%. Já o ranking da Pro-Música Brasil, que avalia o desempenho do mercado musical e o volume de reprodução nas plataformas de streaming, apontou o sertanejo como líder por sete anos consecutivos. Apenas em 2025 a dinâmica mudou, com o pagode assumindo o primeiro lugar e o sertanejo ficando na segunda posição.
Os festivais dedicados ao gênero também estão entre os maiores do país e do mundo. O Circuito Sertanejo, iniciativa que reúne os seis principais eventos da música sertaneja, registra média de público de dois milhões de pessoas por ano, equivalente a cerca de 26 estádios de futebol lotados. Com a transmissão dos principais shows das festas de peão, o projeto democratiza o acesso e impacta mais de 100 milhões de pessoas anualmente.
“Em quatro anos de existência, já veiculamos mais de 100 horas de coberturas ao vivo no Multishow e no Globoplay, além de 24 horas de programas especiais com os melhores momentos na TV Globo. As transmissões alcançam uma audiência média 48% acima das principais produções de entretenimento exibidas nacionalmente”
destaca Ludmila Ximenes, diretora comercial e de parcerias do Grupo DVT.
Inovação atrai público:
O sertanejo ocupa hoje uma posição central no mercado musical brasileiro, movimentando investimentos, festivais, tendências de moda e até um vocabulário próprio. Suas letras, que transitam entre amor, sofrência e celebração, mantêm um apelo contínuo, agora reforçado por uma estética moderna e uma linguagem cada vez mais urbana, ultrapassando de vez as fronteiras do campo.
Esse movimento se intensificou com produções mais contemporâneas, que incorporam arranjos eletrônicos, colaborações com outros gêneros e elementos do pop, trap e funk, tornando o sertanejo mais versátil, plural e conectado às novas gerações.
O fenômeno do feminejo amplifica ainda mais essa conexão ao trazer protagonismo feminino, representatividade e identificação direta com o público jovem, especialmente nas plataformas digitais. O consumo massivo no ambiente online, como streaming, redes sociais e vídeos, impulsiona a visibilidade dos artistas, que aderem a formatos virais, lives, clipes e challenges, ampliando seu alcance de forma acelerada.
As marcas também vêm acompanhando essa evolução. Segundo Juliana Mesquita, diretora de Parcerias Estratégicas da Ambev, as etapas do Circuito Sertanejo, Expo Londrina, Ribeirão Rodeo Music, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festa do Peão de Barretos, Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival, trazem conceitos que unem tradição e modernidade, fortalecendo ainda mais esse ecossistema cultural.
Contribuímos com palcos super tecnológicos e firmamos parcerias para entregar experiências de excelência, como o Bar nas Alturas da Ballantine’s, a roda-gigante do Sicoob e o karaokê da Pepsi. Falamos a língua do nosso público e entregamos o que eles mais buscam, inovação presente em cada detalhe”
afirma a executiva.
Em 2025, os patrocinadores oficiais do Circuito Sertanejo são Brahma, Ballantine’s, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, BetMGM, Tim, Ipiranga e Ballena. Além deles, Multishow, Globoplay e TV Globo são os parceiros oficiais de mídia, enquanto a Billboard atua como parceira de conteúdo.
Sobre o Circuito Sertanejo
O Circuito Sertanejo, a maior plataforma de shows do país, está celebrando quatro anos em 2025 e registra números expressivos. Desde a sua criação, já reuniu mais de 8 milhões de pessoas, média de 2 milhões por ano, quantidade equivalente a 100 estádios de futebol lotados. Os seis principais eventos de música sertaneja do país fazem parte do projeto: Expo Londrina, Ribeirão Rodeo Music, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festa do Peão Boiadeiro de Barretos, Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival.
A iniciativa é fruto da união entre a Together, unidade de negócios da Ambev que promove parcerias com grandes empresas no mercado de eventos, e a Diverti, empresa do Grupo DVT com mais de 30 anos de experiência no entretenimento.
Neste ano, os patrocinadores oficiais são Brahma, Ballantine’s, Volkswagen, Sicoob, Pepsi, BetMGM, Tim, Ipiranga e Ballena. Além dessas marcas, Multishow, Globoplay e TV Globo são os parceiros de mídia oficiais, e a Billboard atua como parceira de conteúdo.
