Nova iniciativa desenvolvida em parceria com a 30e reúne benefícios, experiências e relacionamento de longo prazo com fãs de música no Brasil
O Itaú Unibanco apresentou o Itaú Live, sua nova plataforma proprietária voltada ao universo da música. A proposta amplia a presença do banco nesse mercado e aposta em experiências e relacionamento contínuo com o público que acompanha shows e turnês no país.
A iniciativa surge em um momento de forte crescimento do setor de música ao vivo no Brasil. Com fãs cada vez mais engajados, a experiência deixou de se limitar ao show e passou a envolver toda a jornada, do planejamento financeiro à vivência no evento.
Segundo Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, a criação do Itaú Live reflete a evolução da relação histórica do banco com a música e o comportamento de seus clientes, que enxergam os shows como experiências importantes de lazer e conexão.
Sarah Oliveira (apresentadora), Pepeu Correa (CEO da 30e), Juliana Cury (CMO do Itaú Unibanco) e Rodrigo Montesano (Superintendente de Experiências e Conexões de marca do Itaú Unibanco
A proposta da plataforma é colocar o fã no centro da estratégia. A ideia é transformar a música em um ecossistema de benefícios, experiências exclusivas e relacionamento de longo prazo entre marca e público.
Entre os principais recursos do Itaú Live estão pré-vendas de ingressos, descontos, parcelamento sem juros e condições especiais de compra para clientes. A plataforma também prevê experiências exclusivas ligadas a shows e turnês.
Sarah Oliveira (apresentadora), Pepeu Correa (CEO da 30e), Juliana Cury (CMO do Itaú Unibanco) e Rodrigo Montesano (Superintendente de Experiências e Conexões de marca do Itaú Unibanco
Outro destaque é o pacote chamado Super Fã Itaú, que reúne ingressos e vivências diferenciadas, como encontros com artistas, acesso à passagem de som e experiências de hospitalidade em eventos selecionados.
A iniciativa também inclui vivências premium em cidades estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba, com espaços exclusivos e benefícios de acesso facilitado.
Para garantir escala à proposta, o Itaú firmou uma parceria de longo prazo com a 30e, uma das principais empresas de entretenimento ao vivo do Brasil. A colaboração conecta produção de shows, curadoria artística e experiência do público.
Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência e Conexões de Marca do Itaú, afirma que a parceria transforma o patrocínio tradicional em uma atuação contínua no calendário de shows e turnês no país.
Pepeu Correa (CEO da 30e), Juliana Cury (CMO do Itaú Unibanco) e Rodrigo Montesano (Superintendente de Experiências e Conexões de marca do Itaú Unibanco
Desde o início da colaboração, em dezembro de 2025, já foram anunciados mais de 30 shows e oito turnês. Os projetos incluem apresentações de artistas brasileiros e internacionais em diferentes gêneros musicais.
Entre as turnês divulgadas estão “Rush – Fifty Something South American Tour”, “O Último Voo da Nave”, de Xuxa, “BYE BYE CAJU”, de Liniker, além da “Emicida Racional MCMV Tour”.
A programação também inclui o projeto “Barão Vermelho Encontro” e o espetáculo “O Maior Encontro do Samba”, com Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão.
De acordo com Pepeu Correa, CEO da 30e, o mercado de entretenimento ao vivo no Brasil vive uma fase de consolidação, com grande demanda por shows em arenas e estádios e participação crescente do país em turnês internacionais.
A criação do Itaú Live também faz parte de uma trajetória de décadas do banco no incentivo à música e à cultura, iniciada em 1987 com a criação do Itaú Cultural.
Ao longo dos anos, o banco também consolidou presença em grandes eventos. Um dos exemplos é o patrocínio ao Rock in Rio, parceria que já dura mais de duas décadas.
Em 2024, durante a celebração de seu centenário, o Itaú reforçou essa conexão ao apoiar o show gratuito de Madonna em Copacabana, um dos maiores eventos musicais já realizados no Brasil.
Com o Itaú Live, a instituição busca organizar toda essa atuação em uma plataforma única, conectando patrocínios, experiências e benefícios em uma estratégia de relacionamento contínuo com o público.
